Кейс Бирс: tvzavr — интернет кинотеатр

О проекте
Онлайн кинотеатр TVzavr (ТВзавр). Один из самых известных проектов, дающих возможность смотреть онлайн лицензионные фильмы, мультфильмы и телепрограммы. Тысячи страниц, миллионы просмотров в месяц. Продвижение на Россию и страны СНГ. Огромная аудитория. Сайт монетизируется за счёт просмотров рекламы в видео.

Задачи проекта

• Увеличение общей посещаемости сайта.
• Увеличение количества просмотров фильмов на сайте, а значит и видеорекламы. Повышение узнаваемости бренда.

Для этого требовалось привести качественную аудиторию на сайт. Человек, пришедший на сайт, уже должен принять решение смотреть фильмы на сайте и не покинуть сайт не начав смотреть видео. Для решения такой задачи мы:

• провели аудит интерфейса сайта с точки зрения поисковой оптимизации,
• провели поисковую оптимизацию сайта,
• настроили и вели рекламные кампании в системах контекстной рекламы Яндекс. Директ и Google AdWords,
• организовали рекламную кампанию на видеопортале YouTube.

Результаты проекта
За время сотрудничества (октябрь 2012 год по декабрь 2014 год):

• Ежедневная аудитория сайта увеличилась в 6 раз.
• Время просмотров фильмов и видеорекламы увеличилось в 15 раз!

Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация сайта была непростой задачей. Это большой проект (несколько тысяч страниц). Жёсткие рамки требований юзабилити и дизайна не позволяли сильно вмешиваться в дизайн и навигацию сайта. Мы нашли компромиссные решения, оптимизировали тексты на сайте, структуру страниц для поисковых систем, при этом не ухудшая внешний вид сайта и юзабилити.

Благодаря слаженной работе нашей команды и команды разработчиков TVzavr (ТВзавр) удалось многое сделать. Сайт был наполнен текстами для страниц фильмов, оптимизированными для поисковых систем, но в тоже время качественно написанными для людей, а не роботов. По нашим техническим заданиям было проведено множество изменений на сайте, улучшающих видимость сайта в поисковых системах по широкому списку запросов — как общих, так и по названиям фильмов. Страницы с фильмами оптимизированы пол сервис Яндекс.Видео.

Вдобавок мы обучили специалистов TVzavr правильно писать тексты на сайт и оптимизировать новые страницы сайта.

Контекстная реклама
Наши специалисты тонко настроили рекламные кампании в системах Яндекс. Директ и Google AdWords, применяя различные инструменты в рамках этих систем:

• рекламу в контекстно-медийной сети,
• на поиске,
• ремаркетинг,
• динамические объявления.

Фактически, применили все имеющиеся возможности Яндекс. Директ и Google AdWords. Составили сотни релевантных объявлений, для которых были отобраны тысячи ключевых фраз.

В результате мы стали одними из лидеров по закупке «одноцентового» трафика в Рунете, то есть нам удалось довести цену клика до стоимости ниже 30 копеек! На новостном портале roem.ru об этом была опубликована статья

Реклама на YouTube
Удалось добиться рекордно низкой стоимости за тысячу показов (CPM) менее 100 рублей! Это гораздо дешевле баннерной рекламы на большинстве рекламных систем.

Увеличение количества визитов на сайт ТВзавр
За время сотрудничества увеличилось общее количество визитов за счёт контекстной рекламы, медийной рекламы на площадке YouTube и поисковой оптимизации сайта.